美国东部时间 12 月 1 日，耐克已问世大半年的“自动系鞋带”运动鞋 Nike HyperAdapt 1.0 终于正式发售。

Nike HyperAdapt 1.0 是第一双采用“可适性”系统的运动鞋，内置微型电池和马达，完全充电一次（在鞋底的蓝色区块）可使用约两周，按下按钮即可调整鞋子的“松紧程度”。

“自动系鞋带”的概念源自 1989 年的电影《回到未来 2》中的一双科幻球鞋 Nike Mag。在“可适性”技术成熟后，今年不久前耐克就以拍卖形式复刻了 89 双 Nike Mag。这也是耐克的传奇球鞋设计师 Tinker Hatfield 一直希望实现的技术。

值得注意的是 Nike HyperAdapt 1.0 的售价——720 美元，约合人民币 4957 元，和一台 128 GB 的 iPhone 7 只相差 29 美元，相当于 180 个巨无霸汉堡、纽约曼哈顿下城一个礼拜的租金。

如此高昂的价格让这款鞋很难说得上是“量贩”，对年销售 4 亿双球鞋的运动巨头来讲，在财务上可说没有直接的影响，但这双鞋的诞生确实可以为人们指明耐克认为的未来是什么。

早在今年 3 月的创新大会上，耐克就借 Tinker Hatfield 之口表明了“可适性”技术的未来。这种融合了数字、电子工程和机械工程的技术的终极目标是实现个人定制化，变成一款“主流产品”。

根据 Nike HyperAdapt 1.0 的设计者之一 Tiffany Beers 的说法，这款鞋绝不是一个“机关、花招（gimmick）”，而耐克最终希望呈现的效果，是运动员在球场上脚部的压力随时调整鞋子的松紧度。

和四年前耐克推出的针织球鞋面料科技 Flyknit 相比，HyperAdapt 显然不是一个立即投入市场就能创造高利润产品的技术。用阿迪达斯新任 CEO Kasper Rorsted 的评论：“我不知道这是不是一款‘拯救世界’的产品。”

Kasper Rorsted 指的是耐克这一年来为人（主要是华尔街）所诟病的创新滞后。2016 年的运动市场的竞争情况已经前所未有的复杂，包括阿迪达斯、Under Armour、New Balance 在内的一众竞争对手们在球鞋科技上已经逐渐缩短了和耐克的差距，人人的店里都有那么几双针织面料的球鞋，这大大压缩了耐克的利润空间。在 2015 年达到高位纪录后，耐克今年的股价大幅下跌，一些分析师已经在担忧耐克是否能完成去年年底定下的目标表：在 2020 年达到 500 亿美元的营收。

720 美元确实远超大多数人购买运动鞋的预算。但这一价格本身更像是一种背书。

今年 3 月 HyperAdapt 技术正式宣布后，Brean 资本的股票分析师 Eric Tracy 就曾表示，“越来越多的创新产品有助于提高耐克的信誉，抬高平均销售价格。”而这种影响力辐射到的不仅是耐克，也包括整个运动品行业。

不过，即便你愿意掏钱买，暂时可能也买不到。

12 月 1 日 Nike HyperAdapt 1.0 黑／白珊瑚蓝配色，仅仅在纽约 Soho 区的耐克全新旗舰店、以及不远处的 45 Grand Nike+ ClubHouse，共两处门店发售。

要预约体验、上门购买也必须通过 Nike.com 和 Nike+ 应用。另外，一小批 Nike+ 用户有机会在 APP 上获得购买的资格。等到 12 月下旬，两款新配色也会陆续登陆 Nike+ APP 和部分美国的耐克直营店。

耐克把 Nike HyperAdapt 1.0 的发售当作了一次推广直营销售渠道（包括旗舰店和直营电商）的机会。

自成立以来，耐克就以批发业务为主，但现在他们正在减少对传统运动品零售商的依赖。根据 2015 年底耐克公布的五年计划，2020 年公司直营业务的目标是 160 亿美元，占总目标营收的 32%，目前这个比例是 24%。

耐克的商品在美国三大运动品零售商 Foot Locker、Dick’s、Finish Line 的业务中分别占到 72%、20%、73%。耐克加大直营业务的投资，无疑是对合作伙伴的冲击。

据《华尔街日报》援引一位知情人士的消息，耐克过去四年在数字产品，包括新版的 Nike+ 开发上已经投入了约 1 亿美元。今年 Nike+ 的巨大更新包括一个重要的变化，现在人们可以直接通过 Nike+ 下单购买球鞋。

不久之前，耐克宣布之后将不再提供财报中“期货订单”这一数据，有评论认为这是耐克试图向华尔街隐瞒短期内的一些坏消息。“期货订单”是指未来 6 个月零售商对耐克下的订单，一直被投资人当作公司的重要财务指标。但根据耐克的说法，目前直营业务的比例已经接近 1/4，因此他们认为该数据不再能代表公司业务的全貌。

最后回来说说这双 Nike HyperAdapt 1.0，虽然这鞋子一定是会卖光，但说真的，两秒钟就能系上的鞋带，还真的不值得你花 720 美元。

转载来源：好奇心日报

制图：冯秀霞