网上零售和服务性消费持续成为北京市场消费总额增长的新增长点。北京市统计局日前发布的上半年全市经济运行总体情况显示，全市实现市场消费总额8994.6亿元，同比增长7.2%。其中，实现社会消费品零售额4976.3亿元，增长3.8%;实现服务性消费4018.3亿元，增长11.8%。

服务消费增速超商品消费3倍

服务性消费的贡献成为北京市场消费总额增速的最大动力。数据显示，上半年，服务消费增长超商品消费增长3倍。对于这一变化，中国人民大学商学院教授马龙龙认为，当经济发展到一定程度，在收入水平没有大幅提升的情况下，人们对商品更新换代的需求有所下降，更多重视的是生活性、服务性消费。

服务性消费在北京市场消费总额所占比重与日俱增。2015年北京全市商品性消费10338亿元，占总消费的比重为55.4%，服务性消费8308亿元，占总消费的比重为44.6%。分析认为，未来在总消费中，服务性消费占比将进一步提高。尤其是教育、文化、娱乐以及保健等有助于提高生活品质的新兴服务消费，将成为引领服务消费增长的主要领域。

今年上半年的数据显示，服务性消费中，医疗保健类消费和通信类消费增长较快。中国人民大学商学院贸易经济系主任、教授王晓东表示，医疗保健类消费上升反映了人们消费观念的变化，对生活品质和生命质量的要求上升，这在未来还有很大的上升空间。通信类消费与手机普及率和技术发展有很大关系，是移动互联网时代必然的走向，反映了依托互联网消费方式的改变。

网上零售由降转增

经历了一季度的短暂放缓，北京网上零售市场二季度呈现升温态势。数据显示，商品性消费中，网上零售由降转增，限额以上批发零售企业实现网上零售额802.3亿元，由一季度的下降2%转为增长9.1%。

网上零售由降转增与电商平台的造节狂欢渐入佳境不无关系，电商促销的商品也逐步跳出传统家电类目，向更加多元化的品类延伸。根据此前京东发布的“6·18”战绩显示，6月1日-18日，京东3C类商品整体销量突破4000万件，累计订单量过亿单。除3C品类外，京东超市6月18日当天售出2500万件商品，生鲜自营订单量是去年同期的6倍。继“双11”之后，“6·18”被定义为年中线上的促销节点，这也意味着“6·18”早已不是京东一家的游戏。在今年的“6·18”促销节中，苏宁易购、国美在线销售势头同样迅猛。根据统计数据显示，仅6月18日当天，苏宁全渠道销售同比增长216%，移动端销售同比增幅达410%;国美在线订单量同比增长426%。

一揽子专项资金将引入

去年，北京社会消费品零售额突破万亿元门槛，北京市商务委主任闫立刚曾表示，随着消费结构的逐步变化，北京整体消费水平很有可能实现跨越式增长，北京社会消费(含服务消费)有望于2016年突破2万亿元的规模。在此背景下，北京市商务委日前发布“关于申报2016年度商业专项资金的通知(第二批)”，项目涉及便民商业网点、生活型服务业、老字号、电子商务等多个领域。

政策上的扶持将有助于商业服务业企业再创业绩增速新高。北京市商务委方面表示，统筹使用商业流通发展专项资金和中小企业发展专项资金，将对符合标准和要求的项目采取项目补助、政府购买服务、以奖代补等形式给予支持。以电子商务创新示范及商业流通领域线上线下融合发展项目为例，对电子商务创新示范和资源协同、传统商业转型升级、互联网+生活性服务业等项目架设，单个项目支持金额最高为500万元。

本文转自：北京商报