路跑赛事如何对话新生代?95后们来跑吗

行业

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一年一度的北马将在9月开赛,今年这项传统赛事报名人数再创新高达到10万人。不过马拉松赛事的参赛主力人群以30岁以上为主,如何撬动年轻人群,成为路跑产业的共同话题。




公开数据显示,30岁以上人群占国内马拉松全部参赛人数的60%以上。20-29岁人群不仅参赛比例不高,且完赛率逐年下滑。以北马为例,2016年20-29岁的参赛者完赛比例比2015年下降了20.3%。马拉松文化发达的美国其实也经历过这个时期,1994年,美国马拉松运动在连续10年人数增长后遭遇下滑——年轻完赛者比例从高峰的35%缩减到了29%。为了迎合年轻人口味,美国人早就开始对传统意义的跑步赛事进行不断地研究与创新。他们增添了各种娱乐元素,彩色跑、电光跑、摇滚跑、泡泡跑等多个花样赛事层出不穷,这些赛事长度大多都为5公里,辅以各种不同的娱乐主题。这一举措十分成功,在2009年之后的5年内,这类非传统跑步赛事的参与人数翻了40倍,达到了400万人。



与美国路跑的发展轨迹类似,为了吸引更多年轻人群,国内一些新兴路跑赛事也开始逐渐分流路跑市场,娱乐性与趣味性已成为针对新生代的首选元素。比如腾讯体育主办的特步企鹅派对跑,派对跑顾名思义就是个大Party,娱乐性必不可少。每站比赛开始前,企鹅派对跑都有娱乐明星领唱、领跑。上海站有胡夏、长沙站是汪苏泷、广州站请来了袁娅维。在他们的演出舞台旁边,则布满了腾讯的另一款热门产品——全民K歌歌厅,来参加Party的人除了跑步,也可以一展歌喉。企鹅派对跑全程5公里,有6个障碍的挑战,和炎热天气形成鲜明对比的是跑道障碍以“企鹅冰雪世界”为主题,包括企鹅滑雪场、企鹅洗车房、企鹅跳台、企鹅独木桥、帝企鹅之家和鲨鱼旋涡,趣味性更大于跑步本身,这是年轻人的兴趣所在,以企鹅派对跑上海站为例,7000名参赛者中有超过一半的选手是20-30岁的年轻人,这个比例远高于马拉松赛事。



除了直接沿用或借鉴国外的娱乐元素,国内的路跑赛事也越来越注重社交因素的强化。根据企鹅智库公布的调查数据显示,95后的第一大爱好就是社交,QQ与QQ空间是他们最常用的社交产品。年轻人希望能够在网络上,借助有趣的场景或者事物秀出与众不同的自己。企鹅派对跑出自腾讯之手,自带了很强的社交基因。参赛选手的号码全部都是自己的QQ号,在一片欢乐的夏日派对中,交朋友脱个单也并非不可能。另外,有共同兴趣的95后们也更热衷通过这种场景去交友。在企鹅派对跑重庆站,TFBOYS成员王源的粉丝就自发组成了跑团参赛。

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金刚萌

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