全世界都颤抖的中国黄金周, 你的户外店挣到钱没?

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10月7日,国庆中秋长假接近尾声之时,部分游客踏上返程之旅,国家旅游局出具官方旅游数据,当天全国共接待国内游客0.42亿人次,实现国内旅游收入329亿元。

① 国人越来越有钱,消费升级潜移默化
1天329亿,代表国民收入日益提高的白话版就是中国人越发的有钱了,但是中国人的传统观念始终是钱不能乱花,总之要满足人们日益提高的生活水平才算是花在了刀刃上。
如何满足?

30年前,我爸跟我妈约会,在天津是要去水上公园,晚餐吃登瀛楼和起士林,就是满足。

20多年前,暑假我爸得带全家去北戴河,单位有关系能住上干部招待所,就是满足。
10年前,淘宝和京东充分的满足了我今天下单,明天就能吃上南方地道凤梨酥的需求,也满足了我买电脑和mp3不再去电子城的需求,那个时候我消费习惯其实已经升级,省时、省力、质量有保障。

北戴河 到此一游

②中国黄金周成为世界的黄金周,消费大军席卷全球,老外要尽快补上移动支付这一课
到了今天,2017年,全世界都争着来满足中国人民的需求,韩国还没从萨德事件中缓过神儿来,日本一不注意就被支付宝撞了下腰,岛国商家异常兴奋的感受着中国人“爆买的威力”,却在各大网站上求助,如何开通支付宝。甚至有些日本商家喃喃自语调侃“听说中国人连给流浪汉零钱都可以用扫码支付,我们可能比中国落后了!!!”

日本商家在网上求助如何开通支付宝的帖子

除了支付宝疯狂接入全日本,这些商家也开始恶补各种中国人的礼仪知识,比如,一家日本酒店给员工总结了一份接待中国人的攻略


*“千万要避免用到4这个号码啊!中国人觉得4这个号码不吉利,和中文语言里的死是同音,是大忌啊!*中国人不喜欢身体上的接触啊,别见到人家又搂又抱的啊!*菜单要中文的!水果不要整捆拿上来!*每个房间都必须要放个可以煮面条的水壶!”
欧洲,各大shopping mall也都打着欢迎中国游客的招牌,商家清楚的知道,欧洲品牌和品质会让中国人觉得更有面子,更能满足他们的心理需求。so,半个中国都在路上的黄金周,很难说我们这个人口大国&经济大国振兴了多少国家的旅游业,境外旅游目的地工作人员不仅熟练的用中文打着招呼,还在这个黄金周学会了“中秋节快乐”,专为中国人设计的节日营销,我喜欢,甚至我骄傲。

在芬兰赫尔辛基机场,挂出了庆祝国庆佳节的宣传画。▲

日本药妆店,生怕不能讨好中国游客,店门口挂起庆祝中国国庆的标语。▲

中秋节,美国费城举办盛大的花车巡游,27辆脚踏三轮车,载着游客和当地民众。▲

③旅游消费火爆:国内旅游收入近5900亿;沙漠堵骆驼,阿拉善音乐狂欢节,年轻派的出游更像是灵魂和身体都要在路上
再爆一组数据:国家旅游局统计,8天长假国内旅游人数将达7.05亿人次,国内旅游收入5900亿元。咔咔的,都是钱~
高铁提速,快旅慢游体现消费升级。深入目的地,体验式出游逐渐代替观光式旅游,敦煌的堵车别具一格,开始流行“堵骆驼”,远远望去,漫山遍野都是骆驼队,每个沙漠游的家庭都想把自己的假期过成“爸爸去哪儿”其乐融融,全家参与,在这个中秋国庆双节里显得格外应景。

敦煌国庆特色:堵骆驼▲

爸爸去哪儿 火了的不仅是爸爸和孩子,随之而来的则是取景地的旅游效应▲

再看,阿拉善英雄会电子音乐节,香车美女嗨翻全场、释放心灵,今年有至少50万辆车,200万人奔向阿拉善英雄会会场,这是有史以来规模最大的一次越野盛会。
这样的盛会其实是主题鲜明,自带年轻主义标签的地域性旅游活动。今年的10月4日也是我国传统的中秋佳节。这里,阿拉善灯光依旧,这里阿拉善烟火依旧,这里的族友们热情依旧!邀请了世界著名DJ以及谢天笑郝云等摇滚唱将,嗨翻腾格里国际音乐节,嗨翻阿拉善。这里的朋友们用年轻的方式告诉世界,激情继续,英雄会继续。

阿拉善英雄会现场组图

④新鲜事物是大势所趋,就好像当年瓦特“恰逢其时”的发明了蒸汽机。

阿拉善英雄会上一张张,年轻漂亮的脸庞,已经逐渐成为主力消费军,物质生活丰富的这一代,他们的消费需求可能更发自内心,消费行为可能更冲动,看到喜欢的第一反应就是“买买买”。公司里的小女生买潮牌的频率已经超过了我妈买饺子醋的频率。口红色号必须凑齐全色系,才够搭配衣柜里的所有衣服~他们就是自己的小公主,讨好自己才是最重要的。

开源这事对他们更重要,省钱这事跟他们的关系并不大,现金的概念本来就越来越模糊,大多数人对钱的概念越发演变成每个月信用卡账单上的数字。但电商这种看得见摸不着,色、香、味和品质,用户都已疲于用电脑和手机屏幕来判断,太劳神!这种商业形式的天花板,伸手就能摸的到。

类似于盒马鲜生和超级物种这种“四不像”的诞生,在这种趋势下更突显出他的应运而生。不是超市好像又是,不是餐厅好像也是,不是厨房却明明有炉灶,另外还有厨师和服务生。

马云的盒马鲜生:左边是波士顿龙虾,右边就能看到厨师为你烹饪端上餐桌▲

永辉旗下:超级物种也是同一种概念▲

现场图片就能把你变成准到店顾客,体验和参与是他们提供的昂贵商品。

⑤未来是商业融合的时代,新零售的体验固然重要,但他们背后是扛把子的技术工程师。
但回头反观我们户外行业,我国物产丰富,地大物博,好山好水好人家,江河湖海、远山森林应有尽有,从理论上说似乎为户外行业奠定了不错的基础,但是总觉得少了点儿什么,这个黄金周户外店和户外行业到底沾到光了没?
显而易见,户外店似乎见不到爆买的人流,专业级的买家不多,能够为消费者提供体验感和消费升级后的卖家更是少之又少,国庆节前有报道说“三夫的主营业务不挣钱,又开始涉足健身业务”。

其实,不仅仅是三夫这样的连锁大店,单体经营的小户外店也会寻觅多业态贴补主营业务的形式作为生存之道。户外店+茶馆,户外主题+咖啡厅的形式是很多老板这两年做的初步尝试,自从马云醍醐灌顶般的提出了新零售的概念,大家都开始说“线下店铺流量很重要!!!”“线下体验很重要”。就是这种一窝蜂一边倒的话题洗脑,让很多人忽略了新零售也好、消费升级也好、线下体验也好都是催生在科学技术的日益发展之下,新技术首当其冲要成为基础建设。

未来不再有线上和线下,科技手段使二者相互融合,针对用户的营销和消费者的广告也是通过数据统计、技术分析工具+能够满足用户个性化需求的创意相结合而成。由此可见,大趋势下户外行业不仅仅要发挥行业自身的体验和线下人流优势,更要充分利用互联网及科技手段武装这些优势,行业急需户外专业领域下的科技公司颠覆业务格局。

现在的户外店,还在努力写好微商文案,搭载互联网末班车。但不久的将来,无论你多么努力经营一个专发朋友圈卖货的微信号都无济于事,毕竟行业格局已经被科技公司颠覆,方轮子自行车,真的跑不远~

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小布驴

小布驴

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