建一座罗马or搭一个营地?你选哪个?

行业

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捋数据,摆事实——国家战略支持、大众旅游流行

(起步) 自2000年以来,中国已经拥有了全世界最大的国内旅游消费市场,包括自驾车房车营地建设等10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。


(转折) 2014-2015年——2014年开始,我国户外市场进入调整期,户外运动开始向民间化和社会化转变,呈现出多元化、规模化发展态势。 2015年在近40亿国内旅游人次中,自驾游游客占比58.5%以上,达到23.4亿人次。


(发力) 2016年——3月,国务院总理在政府工作报告中提出到“加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设”。9月,国家旅游局正式发布了《2016年全国自驾车房车营地建设项目表》,计划建设514个营地,预估将带动投资约350亿元。


(快速道)2017年——1月,《2016-2017 中国旅游消费市场发展报告》发布,报告显示:大众旅游上升为国家战略,体验性旅游消费支出比例增大。8月,国家旅游局发布的《2017全域旅游发展报告》显示:开放的“旅游+”发展格局初步形成,其中,要素型产品(旅游民宿、房车营地等)和目的地产品(旅游小镇等)不断提档升级,两年累计投资超3100亿元。8月,中国国家旅游局披露:到2020年,中国将建成各类自驾车旅居车营地2000个,初步构建起自驾车旅居车旅游产业体系。



揪痛点,取真经——营地架构&内容

在国家战略政策的大力支持下,伴随着大量社会资本的快速注入和跨界合作(与户外和体育行业),中国的露营行业呈现出井喷式的、遍地开花式的发展。然而冷静下来纵观全国营地的经营状况,效益不理想的问题一直困扰左右。或是缺乏科学系统的营地规划指导、或是照搬欧美经验忽略因地制宜、又或是只抓硬件和形式,低估了内容和体验......


营地的架构从来就不是一辆房车一块车位的摆设,它是包括营地的规划、设计、建设和运营等一系列软硬件内容的整体架构。


硬件方面


大到地理位置的选择、功能区域的布局、室内外的景观设计,小到完善的配套服务设施、安全保障设施等等;


软件方面



主要包括营地的理念及品牌意识的确立、了解独特的客群机构、安排相应的精彩营地活动等等。


而随着体验性旅游消费支出比例的增大,营地体验性内容的设置无疑成为所有营地吸引客群的关键所在,能否促成客户的第二次消费,“体验”绝对是露营旅游的重中之重。为此,亚洲户外展专门开辟“一馆一天”用于集中探讨中国“户外&露营”行业的发展现状。在2017年6月的亚洲户外展上:



一馆•【户外旅行主题馆】:邀请到猎户座、蜗窝营地、帝盛房车、西拓(无动力游乐设施)等户外&露营行业的优秀品牌集聚于此,为来到现场的营地主们及其他专业观众,展示出一个户外营地在内容体验上的完美规划。



一天•【户外x露营论坛】:力邀营地方、户外装备品牌方、户外活动组织方等三方行业精英,从营地&户外装备、营地&户外活动、营地&青少年教育这三个角度切入,务实求深,为户外&露营的“跨界”合作做出实质性的推动。


营地&户外装备——露营,以营地为平台,辅以丰富的户外运动内容和装备,通过软硬件结合提供一站式户外体验,实现户外品牌与营地方的共赢。



山力士首席设计师/CEO 毛焕军:户外品牌与营地是互惠互利的关系:产品在营地中得到体验,从而提升了用户的购买性;而户外产品的运用,也帮助营地在打造其整体文化形象。 




台湾福摩莎户外CEO 连建平:户外品牌要为营地提供品质高、经得起不同用户体验的产品,增加营地客流,帮助营地盈利。



营地&户外活动——丰富的户外运动项目可以为露营地带来活力,提供发展新思路。



露云娜美营地投资管理有限公司CEO 郭珈铭:营地打造户外活动,需要根据项目具体资源,因地制宜。目前的露营地,大多吃和住的收入占比较高,玩和体验的业态如何扩大占比,值得思索。



驴营地总经理 徐斌:关于营地与活动相结合,驴营地通过与希尔顿等酒店合作,在酒店花园中打造草坪亲子房,在酒店淡季时开展拓展训练,把空间载体和户外运动内容成功结合,提高了酒店和营地的盈利。



营地&青少年教育——据 《2017中国营地教育行业发展报告》显示,国内目前各类营地约1500个,参与的学生仅有几十万人,存量市场规模约86亿,预计未来5-10年市场规模将达到4000亿。营地教育在国内历经多年发展,正在掀起行业新的变量。



南京启橙教育总经理/联合创始人 王启波:在以传统营地教育概念为准的前提下,作为青少年营地教育的从业者,我认为场地和配套的服务设施对于营地教育来说,是必不可少的。



上海云边投资管理有限公司 生存狂学院校长 朱炜强:营地很重要的是要有内容。我将自己的户外线路、野外生存培训课程等内容都放在营地里面,运用轻资产模式的运营方式,快速复制,保证了每个项目都是盈利的。



欧文的派对国内事业部总经理 王玮:通过户外装备的体验,可以提高对于营地教育理念的传播。比如小朋友对于搭帐篷和烧烤都很感兴趣,我们可以由烧烤联系到食物的缘起,如此既有文化传播,又有能力的培养和情感的养成。



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装备酷小编兔子

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