中国运动品牌李宁首秀纽约时装周

行业

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美国东部时间2月7日早上10点(北京时间昨晚11点),中国运动品牌第一次出现在纽约时装周的舞台。

这一次,得以代表中国的是李宁。

美国时装设计师协会(CFDA)联合天猫推出了本次纽约时装周的“天猫中国日”。除了李宁以外,一起登陆纽约时装周的中国品牌还有成功转型快时尚的太平鸟、陈冠希主理的CLOT、以羽绒服闻名的独立潮牌Chen Peng。

中国运动品牌首登纽约时装周,李宁的纽约首秀成功了吗?

▲纽约时装周联合天猫推出“天猫中国日”。

“我们设立了内部甄选机制,经历了包括品牌报名、初步甄选,再根据纽约男装周对品牌的要求进行筛选等环节,委员会最后才确认出这次参选的四个品牌。它们最能够代表中国不同消费阶层的消费市场,也最能够代表当下的中国时尚,”天猫服饰总经理刘秀云对The Business of Fashion说。

李宁也试图努力发挥“中国”概念。印有“中国李宁”字样的帽衫、T恤将成为本次走秀的核心产品。从中国帝王玉玺中获得灵感的“中国李宁”视觉设计,代替了传统的李宁商标。尤其是还原了VICTOR001,这是中国奥运代表团在1992年巴塞罗那奥运会上的领奖服,也是中国运动员第一次穿上国产品牌登上奥运领奖台。

中国运动品牌首登纽约时装周,李宁的纽约首秀成功了吗?

▲李宁还原VICTOR001。

“这是李宁荣耀辉煌和冠军精神的具象化体现,也是整场秀的核心,”李宁纽约时装周首席设计师陈李杰对懒熊体育表示。

在失去中国第一大运动品牌的领头羊地位时,步入第30年的李宁希望用这个舞台宣告,李宁依然能够代表中国。

去年圣诞节前,李宁获知将登台纽约时装周。陈李杰和其他9位设计师一起,负责这次李宁的走秀产品,120款服装和15双运动鞋最终在秀场亮相。

“悟道”成为本次秀场的主题,陈李杰介绍,这代表了中国智慧。“心之悟”和“型之悟’两个部分分别致敬经典、预示未来的运动潮流方向。

在复古系列中,李宁本人的夺冠、李宁交叉、在吊环上的经典瞬间也成为T恤图案。“我们把样衣给李宁先生看,他觉得很兴奋,他很开放,认为这些照片、经典瞬间都是公司的文化资产,”陈李杰说。

在现代产品系列中,当下运动用品中最流行的街头机能风、潮流文化和功能成为三大主题。

而不管是对经典的复刻还是演绎运动时尚潮流,李宁的用意十分明确——展现李宁新的品牌形象。“大家对李宁的印象停留在原来老的运动鞋,我们拿出这些东西,大家都很诧异,现在李宁是这个状态,”李宁鞋产品主设计师周世杰说。

正如将另一个产品线命名为“重燃”一样,李宁渴望重新唤起消费者对品牌的记忆。

中国运动品牌首登纽约时装周,李宁的纽约首秀成功了吗?

▲李宁在20多个名字中选择了“重燃”。

“我们要通过时装周,让李宁重新回到代表身份、高端品质、潮流时尚的品牌形象,这是一次品牌回归,”陈李杰说。

上世纪90年代,李宁曾是一马当先的中国运动品牌。更重要的是,李宁创造了一种Sneaker文化,并成为中国高端品牌、原创设计的代表。

但在晋江系的追赶下,李宁在2009年失去了中国奥委会合作伙伴的赞助权益,之后重塑品牌形象、更换商标和口号、布局国际化的举措也遭遇重挫,加上库存危机,李宁的业绩一落千丈,连续三年亏损。直至2012年开启改革,李宁本人回归公司,李宁才在2015年扭亏为盈。

2017年三季度业绩报告显示,李宁线下渠道销呈中单位数下跌,复苏之路并不平坦。

但李宁的核心竞争力仍在。去年年底,李宁超轻13代跑鞋获得红星奖,成为国内第一个集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、中国红星奖四大国际国内设计赛奖项的运动品牌。直至今日,不少消费者仍惦记着李宁当年的那份情怀。

这也是为什么如今的李宁,需要通过这样一次走秀,让品牌形象更加清晰,并强调自身的独特性。

此外,在纽约的亮相在某种程度上也是对国际市场的再次试探。

“我们的目标是帮助扶持新晋中国设计师,助其获得更多的国际曝光,并展示成熟的中国品牌,为他们提供实现国际增长的渠道,”刘秀云对The Business of Fashion说。

中国运动品牌首登纽约时装周,李宁的纽约首秀成功了吗?

▲李宁希望获得国际市场的关注。

目前,李宁在全球44个国家和地区均有生意,也通过阿里速卖通、亚马逊布局海外电商。“这一波传播是重燃了国人对李宁产品的信心。我们首先做好中国市场,但也绝不放弃海外,”李宁公关总监许卓玲对懒熊体育表示。

在2月7日的“中国日”当天,李宁和其他中国品牌有3个专属的发布时段,在纽约时装周官方场地Skylight Modern进行展示。在2月5-10号期间,在纽约市区还开设了一个“中国日”展厅,供国际买手观摩与采购。

在李宁登上纽约时装周的背后,也正值中国在消费升级的关键阶段大举布局时装业。福建七匹狼去年拿下了Karl Lagerfeld大中华控股权,山东如意集团正寻求对Bally的注资,复星国际最近与意大利高端内衣品牌La Perla进行收购谈判……

BMI消费者分析师Nainika Singh表示,中国对欧洲奢侈品和时尚品牌的投资,中国消费者对服装和鞋类的消费都将持续增长。该公司的研究预测,2018年至2022年之间,中国鞋服产品的年均消费增长率将达到10%。

在这种背景下,中国开始更多融入到全球时装主流体系,中国品牌自然获得了更多国际关注。

时尚的界限也在近年不断被打破,跨界联名成为潮流趋势。运动正是这股大潮下,和时尚结合最为紧密的一个领域,在潮流文化圈拥有一席之地的李宁也得以运动品牌的身份搭上时装周。


文章转自懒熊体育

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文章评价(3)

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  • 行者走
    行者走 LV4

    恭喜

    3 months ago


  • 行者走
    行者走 LV4

    祝贺功效8

    3 months ago


  • None
    飞神 LV1

    还不放假……

    3 months ago

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大佳佳

大佳佳

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