在这个时代里，你们有没有发现，“时髦”的界限越来越模糊，概念越来越广泛？每一个时装品牌都开始有了有越来越自由随性的运动基因，而运动品牌们也早已不是只是有功能性的土气外表，而是加入了洋气时髦的时装感，不光是在运动场里穿着，就算日常出街也毫不违和。现在这种时髦已经被设计师们发挥到了极致，不光是那种大众的运动品牌开始时髦了起来，就连一向低调只是默默追求自我极限的户外运动品牌也开始蠢蠢欲动了。最近，在户外运动圈儿里的“爱马仕”品牌MAMMUT（猛犸象）竟然就在柏林举办了一场超酷炫的新品发布会。

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科普时间！说到MAMMUT，先给大家普及一下。毕竟对于大多数人来说，户外的徒步、登山甚至攀岩这样的项目还是相对比较陌生。但其实在户外运动圈里，当你身穿这一身以“史前动物”命名的装备，同行们一定会觉得你看起来就很专业！

谁都不会想到猛犸象其实是以做和农耕相关的绳子发家的，150多年前，绳索制造者Kaspar Tanner就创立了最初的绳索小工坊。

之后他的儿子Oscar Tanner就开始把产业发扬光大了，Oscar Tanner将Mammut独有的制绳编织机进行了专利注册，告别了农耕圈开始慢慢向户外运动开始转型。

到了上世纪60年代，就已经成了登山运动界中人人信赖的装备品牌了，毕竟在那个科技并没有很发达的时代，登山爱好者们可都是需要靠这种基础的绳索来保命的。

像80年代这种看起来就很暖和的户外棉服也是当年的运动服装的爆款。

保暖的睡袋，还有total look的保暖内衣多年来都是明星款。

品牌针对睡袋和保暖内衣，还做过非常有名的事件营销。

比如08年的时候，总部上上下下的员工们集体在海拔2700米，零下15度的山上进行了睡袋测试，整个画面也是非常的行为艺术。

还有08年的内衣测试,拉起手来可以围绕雪山一圈的既视感！

说起猛犸象比较有标杆性的产品，则是1995年推出的Eiger Extreme 艾格系列，基本是户外运动界人手一件的单品。主要灵感来源于Eiger峰，隶属于阿尔卑斯山脉，主要是以70度的陡峭程度出名的，素有欧洲第一险峰的称号，能爬上艾格峰的基本都是专业级的登山大神。

看着很专业，但其实因为配色好看，各个系列可以满足日常生活还有户外运动，所以很多喜欢户外运动的爱豆也也很粉Mammut的单品。比如户外小王子窦骁之前就经常穿猛犸象的衣服。

张静初全套的滑雪装备和登山装备全都是MAMMUT

吴彦祖还穿着mammut去拍了戏。

受明星喜爱，还始终“不安分”地突破脑洞做更多有趣的事件，在现在这个运动和时装结合的时代里自然也不能落后。

是谁让MAMMUT越变越时髦？

说到Adrian J. Margelist的名字可能很多的人会比较陌生，但是提到MCM大家就秒懂了，Adrian曾经在MCM期间制造过各种炙手可热的爆款单品。

在MCM之前还在Vinienne westwood担任设计师，整体风格都是年轻前卫范儿，但因为从小受户外运动的熏陶加上本就出生于瑞士，这次他终于回归到家乡，以CCO（首席创意官）的身份加入了MAMMUT，初来乍到就开始立下了flag，让户外圈儿的小伙伴洋气地去挑战极限。

加入MAMMUT的之后，这位大叔身体力行地在INS里用不同的登山用品凹出有趣的造型。

同时，他也把MAMMUT的帽子、登山服、T恤都穿出了潮范儿。

整个ins上的画风也都是不是在运动，就是在运动的路上。

回归家乡之后的Adrian更是一门心思的投入在了工作中，在和腾讯时尚的采访中，Adrian就曾说自己永远都是第一个到公司，最后一个离开的，非常享受满足于现在的状态。并且还带着我们一起在位于苏黎世的MAMMUT总部边逛边聊。

MAMMUT的总部里陈列着不同时期的明星产品，还有本季的经典系列，登山、攀岩的各类工作，打开了鹅娘认知的新世界！

Adrian本人也是一幅非常逗趣耍宝的样子，就算拍麦标照也不忘记卖萌。

腾讯时尚：新系列在中国的MAMMUT店铺中会不会加大宣传力度？

Adrian：中国的市场已经被MAMMUT列为非常重点的市场了，所以DELTA X一定会在中国有比较大的投入，因为我们已经把下一站DELTA X的灵感发源地定位了北京，并且是准备以“中国尊”为主要灵感来源。

腾讯时尚：作为注重功能性的专业户外品牌，本次推出城市休闲系列，如何平衡好时装感与专业性？

Adrian：我本意其实并不是要打入时尚圈，而是希望把MAMMUT的实用性能和城市的休闲和通勤结合起来。而有关品牌和其他牌子的跨界联名确实也是有一些想法的。首先我希望先把MAMMUT的品牌属性基础打得更扎实，之后才会考虑跨界设计。

腾讯时尚：之前一直都在时装品牌，这次加入了户外品牌，有什么特别的感受？

Adrian：我觉得很神奇，就像我生命的一种闭环一样，我离开瑞士为时尚行业工作了18年，我去过很多不同的城市，18年后，我回到了瑞士，这是我成长和打下根基的地方，这种感觉让我觉得很真实。时尚是一个更加先行的行业，而户外品牌则有需要发展的更大空间。我希望能把在时尚行业的思维和方式也运用在户外行业中。比如2020在东京举办的奥运会首次纳入攀岩项目，2022年在中国举办冬奥会，虽然攀岩和滑雪在中国目前还是比较小众的，但我相信会在中国有大的发展。

腾讯时尚：你之前在MCM任职期间打造过很多爆款，有想过把这种爆款设计延续到MAMMUT吗？

Adrian：在MAMMUT上的爆款推动会比较少，但是更希望在科技上有更多的创新。我会告诉我的团队在设计上不要受限。

时髦到可以走秀的DELTA X是什么样？

本次的发布会地点选址在柏林，源自于DELTA X的灵感来源，“从一座山峰到另一座山峰”，是指艾格峰和柏林最高的山峰恶魔山之间的高度差为3850米，相比起艾格峰3970米的高度，恶魔山只有100多米的高度就已经是可以俯瞰全柏林的好去处了。并且这次DELTA X的大片的选址也是在恶魔山拍摄。

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恶魔山是在1945年二战后用废墟堆积起来的的人造山，山上是一个特备工业化的风格的雷达站，美国人在冷战时期的监听站就在这。在这里被废弃之后，艺术家和涂鸦爱好者们就开始了对监听站的大改造，以至于现在是当地很有名的潮流艺术区，相当于北京的798。

在如此工业化的地区拍摄新系列的大片，对于品牌来说也是风格上的全新创意。多了一种年轻、叛逆的个性。

在发布会当天，新系列的每一个look的拍摄地都被品牌做了记号，一路上像是寻找线索一样，在发布会之前就有态度地吊足了人们的胃口。

在新季广告大片中，就可以看到平时我们日常穿的连身裙、短袖衬衫还有卫衣，都是纯色的黑白灰的样子，非常好搭。

模特的风格也是充满了高级的叛逆感，亚洲面孔的高冷风以及带着最新时髦标志的小雀斑男模，非常有品牌自己对于运动时尚的态度和概念。

样子就算再好看，Adrian也一直本着品牌本身的精髓，不让其功能性受到丝毫的影响。品牌在产品的功能和风格方面都让DELTA X的单品和本身的艾格极限系列（MAMMUT最高端专业的攀登系列）紧密结合，比如这件很多人种草的软壳外衣，整体很显身材，还加入了显腰身的收腰元素，而Delta X拥有MAMMUT猛犸象对艾格极限系列的所有最优设计：同样采用了高质量防水层压材料，并且采用粘合和激光切割等高端工艺；专为艾格极限系列开发的Mammut GEORGANIC 3D Technology技术也被运用在Delta X身上，以充分满足最高性能的城市产品要求。。袖口还有更妙的科技元素，只要把手机靠近产品，就可以瞬间得知单品的面料和科技信息，以及应该在什么情况下穿着。

背部的X印记也是本系列最有标识的设计。 点击播放 GIF 1.6M

把雪山“搬到”柏林 一起挑战极限

谁能想得到再一个废弃“超市”内竟然可以还原雪山奇境！在DELTA X的发布会现场，到处都是被冰封的炫酷单品。以及模拟的雪山场景，为了更贴近实景，烟雾缭绕在“雪山”之间，有一种亦幻亦真的错觉。

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不光是新一季的系列展示，专业的登山配件也是品牌主要的明星产品，搭在模特身上看起来就很有气势。

大家可以边欣赏新系列的科技感和扎实的面料，同时，也可以跟着现场DJ的high曲，看着大屏幕看户外大神们的热血瞬间。

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活动当天，品牌也请来了很多户外大牛，而在瑞士因为全民都热爱户外运动，所以登山运动的地位就像我们国家的乒乓球或者是游泳。当天前来捧场的登山运动员Dani Arnold在瑞士就时家喻户晓的运动明星。认知度、地位堪比“游泳圈的孙杨”“乒乓球界的张继科”，你们感受一下！

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这位瑞士体育界的爱豆还是2011年年艾格峰北壁速攀世界纪录保持者，同时也是现今马特宏峰北壁速攀世界纪录保持者。

正如Adrian在发布会上说的，无论是他的设计，还是对于这项运动，还是在生活中的各个方面，他始终都觉得我们不该受限，每个人都有可以让自己惊喜的潜力，就像户外的极限运动一样，总有一群人热衷于努力去不断地鹅突破自己，对于自己的设计也一样，这次DELTA X系列的发布，就是对于MAMMUT的第一次突破和尝试，在之后的过程中也会不断推陈出新，不断地去触及更多惊喜。

正如品牌的小片中所说的一样：

“踏上未知的旅程，感受别样的人生际遇，无论怎样的结果，过程让你足够惊喜就好。”

“Do what you can't,Be what you can!”

转载来源:腾讯网