“躁”“定”有常-云端共舞户外行业沙龙 · 南京站圆满结束

行业

0
2382

露营市场的觉醒对传统户外到底是蜜糖还是砒霜?户外从业者又将以怎样的姿态来抵御或迎接变革?本次南京沙龙主题:户外变局 “赢”变而来。

                                                    沙龙总策划、静V谈户外创始人张静葳

云端共舞沙龙由七加二与ISPO学院联合主办,北京市商业联合会户外专委会为支持单位,“云端共舞”沙龙总策划、静V谈户外创始人张静葳担任主持。

                                                         主办方七加二创始人尹衍军

                                                                 主办方ISPO项目总监庞丹

                                                                  北京商业联合会会长傅跃红

沙龙由主题分享、零售商专访及两场圆桌会谈组成,分别由沙龙总策划张静葳及ISPO项目经理张怡担任主持。

特别鸣谢火枫、UTO品牌为本次沙龙提供的奖品赞助。

露营大潮造势而出

潮流消费引领者Z世代+疫情下特殊出行环境+强社交属性+网络造势=精致露营大潮来袭。

露营大潮之下,上至品牌方零售商下至消费者,都面临着全新的变局。户外变革,他们又是如何“变”的?

                           中信证券体育行业首席分析师冯重光 - 户外行业的投资潜力

“疫情转变消费习惯,户外露营热度高涨,源源不断的休闲人群涌入营地,一级市场火热,户外产品和服务近两年连续获得融资。”中信证券体育行业首席分析师冯重光介绍道。

                            牧高笛大牧业务部负责人冯佳俊 - 疫情时代户外零售如何赢变

牧高笛大牧业务部负责人冯佳俊谈起了改变与平衡:“我们的品牌定位由‘大山有大美’转变为‘小自在,开启大自然’。同时增强产品力以迎接露营热潮,开拓多样型社交活动,满足多场景消费需求。”

                                                               小红书户外内容运营大春

“露营从出行的终点变成了起点,大家去户外的门槛降低了,更多以露营为主题的户外活动冒了出来,户外的趋势在这一两年中不断有新的东西涌现,露营人群进入了飞速增长阶段。” 小红书户外内容运营大春分享道。

                                             南京边城体育股份有限公司品牌中心总监任琳

“诺诗兰的产品变化大家可以看得到,不是盲从潮流,更要倾听需求。在追求风格的同时,更要保持专业度。有‘变’更要有‘定’。” 南京边城体育股份有限公司品牌中心总监任琳说。

                                                         长春金帐篷户外总经理王荃红

“扩容经营,我们增加了咖啡和旅行元素,形成了金帐篷独有的户外小生态。冬天滑雪夏天露营一年四季做旅行,新店则更年轻时尚化,现在过来的80%都是新客,好的体验感是实体店的必胜绝招。” 长春金帐篷户外总经理王荃红分享了自己的经营心得。

定✦✦静观其变守住本心

以露营为首引发的户外潮流,扩展至其他消费场景。潮流爆品与坚守传统,是无数行业这需要面对的抉择。有躁便有定,不乏各位掌舵人人驾驶着户外大船向着朝阳徐徐前行。

由左至右:主持人张静葳、Patagonia中国大陆区负责人曾维刚、探路者集团品牌副总裁韩晔、杖一|跑来坞品牌创始人林建乐、南京边城体育股份有限公司品牌中心总监任琳、浙江鹿枫户外用品有限公司总经理吕旗顶

“不是说专业产品不需要了,恰恰专业产品需求多大了。更多的年轻人加入了专业户外,不过被精致露营大潮所掩盖了。” Patagonia中国大陆区负责人曾维刚表示。

“跑来坞注重社区服务活动和当地赛事活动的传媒支持,现在也成了户外跑友来杭州的打卡地。越野跑市场的兴起给了杖一机会,现在和全球多个赛事进行联名推广。疫情不躺平,坚持做自己的事情。” 杖一|跑来坞品牌创始人林建乐分享道。

“极少的品牌可以预料到如今精致露营的火爆,火枫和黑鹿还是想要保持自己的节奏,该慢的时候还是要慢,急不来。多几条腿(渠道)走路,也会更稳定一些。” 浙江鹿枫户外用品有限公司总经理吕旗顶说。

                                                           深圳火狐狸户外总经理俞贞奇

深圳火狐狸户外总经理俞贞奇表示:“我们加大对增速快的路跑、新露营、滑雪的投入,同时严格把控价格体系,在保证专业属性的同时,加强服务。在供应商开发比例小的情况下,店铺年冲锋衣和冲锋裤的销量依然有几千件。”

                                                             中国极限运动教父潮叔

“现在都在说‘潮’,但大多在蹭潮流的热点,是设计师品牌的潮流化。一台戏要大家唱,户外潮流业才刚刚开始,我们还有很长的路要走。” 中国极限运动教父潮叔说。

                                UTO悠途品牌创始人张凯 - 聚焦+破圈 UTO的变与不变 

“从变到不变,UTO以抖音为核心阵地再次出发,锁定自播+短视频带货+达人直播带货+抖店四大赛道。坚守产品的科技性与功能性是不变的初心,在此基础上提升用户体验,强化供应链。” UTO悠途品牌创始人张凯进行分享。

                                                                  * 照片来自朋友圈

流行不一定经典,但经典永远流行。

有人说时尚就是一场轮回,在精致露营大潮下,看看这张100年前露营照片,在户外这段历史中我们又扮演了怎样的角色?

存在即合理

对于精致露营,倒不必诋毁,户外老炮们见多了大方大浪,每一个热点都有它存在的理由,精致露营始于造势,火于潮流,合于多元,路归何处?

未来的户外市场必然是多元、开放、客观的。传统核心户外坚守自我步伐,沉稳前行,也有更的人凭着对户外的爱好加入了行业中来。

                                     ABC Camping 创始人孙金旦 -  对“露营”的泛化设想

“露营是户外运动、户外作业的辅助产品,它兼具功能性与时尚性。未来露营生活将更加日常、多元、生态。吸引大家的并不是户外或‘露营’,而是对现有生活城市的厌倦,而‘露营’或许是给普通大众开的一扇门。” ABC Camping 创始人孙金旦说。

                                                              探路者集团品牌副总裁韩晔

“露营是探路者重要的品类,我们就是从帐篷起家的,今年探路者做了精致露营全产业链的开发。同时破圈时尚,多做一些女性消费者关注的产品和活动。多做年轻人喜欢的事儿,未来也准备在细分市场上进行深耕,带领行业做更可持续化的发展。” 探路者集团品牌副总裁韩晔表示。

                                   “体育课”户外社群创始人Joan -  轻户外社群怎么玩

“户外是多元的,在不同的场景可以发生各种好玩的事情。飞盘、城市探索骑行、划船、主题露营、户外音乐……快乐和玩才是户外的本质,我们期望通过视觉的种草,引发更多的人走向户外,找到更多有趣的事。” “体育课”户外社群创始人Joan分享道。

                                              七加二创始人尹衍军 - 有氧社项目介绍 

“当有社员遇到难题需要纾解时,按照规范自主发出召集令,邀请相关社员通过线上/线下沙龙的形式,交流讨论,集思广益,为遇到困难的人提供那份关键的‘氧气’。我们期望通过‘有氧社’沙龙的形式为大家提供客观的解决方案。”七加二创始人尹衍军在有氧社项目介绍中说道。

本次沙龙围绕露营潮流进行了“变”的讨论,而露营和其他潮流只是中国户外的冰山一角,传统的坚守,对专业和功能性的坚持才是户外行业立足之本。

云端共舞沙龙太小,装不下行业百态,云端共舞沙龙又很大,承载了户外行业对未来的期望。

每次沙龙的举办就如同一颗种子,愿它可以慢慢发芽,茁壮成长。

云端共舞沙龙,我们下站再见!







声明:【文章及图片转自网络,版权归作者所有,本文观点不代表本平台观点。如觉侵权,请联系我们予以删除,本网站不承担任何法律责任】

+1
+1
打赏将赠送自己20积分给本文作者,鼓励优秀文章

文章评价(0)

avatar Hi,请您先 登录

本文作者

装备酷小编兔子

0

获得点赞

0

获得积分